La publicité pour la vape : un cadre de plus en plus rigide

Avec la montée en puissance du vapotage chez les jeunes, les législateurs européens ont réagi en imposant de fortes restrictions, voire des interdictions totales de publicité.

En Europe (directive TPD 2014/40/UE) :

La publicité pour les produits de vapotage est interdite :

• à la télévision, à la radio, dans la presse écrite

• dans les services de streaming ou de vidéos à la demande

• sur les réseaux sociaux

• dans les lieux publics

Seule la publicité sur les points de vente physiques est tolérée dans certains pays, à condition de ne pas cibler les mineurs.

Source officielle : Directive TPD – EUR-Lex

🇨🇭 Et la Suisse dans tout ça ?

Jusqu’en 2023, la Suisse n’avait pas de réglementation fédérale sur la publicité pour la vape. C’est désormais corrigé avec l’entrée en vigueur de la Loi sur les produits du tabac (LPTab) et de son Ordonnance d’exécution (OPTab).

Voici ce qu’elle prévoit :

Autorisé :

• Publicité dans les points de vente

• Publicité par email ou courrier adressé à des adultes (sur consentement préalable)

Interdit :

• Publicité sur les réseaux sociaux, Google Ads, TikTok, etc.

• Sponsoring d’événements

• Distribution d’échantillons gratuits à des mineurs

• Toute forme de publicité ciblant les jeunes

Référence : Tabakerzeugnisverordnung (OPTab)

Comparatif rapide

Impact sur le marketing

Ces restrictions forcent les fabricants et revendeurs à se tourner vers :

• le marketing de contenu (blog, SEO)

• les newsletters

• les programmes de fidélité

• le référencement local

En Gros

Alors que l’Europe harmonise progressivement les règles publicitaires, la Suisse adopte un modèle hybride qui reste assez strict. Les marques de vape doivent impérativement s’adapter à ce cadre légal en privilégiant des canaux “indirects”, mais toujours conformes.